Concept: L’essenza del pomodoro, il calore del forno.

Introduzione e Analisi del Brief

Il progetto Pizza Pomodoro nasce dall’esigenza di ridefinire l’identità di una pizzeria artigianale che punta sulla qualità della materia prima e sull’autenticità dello stile napoletano. L’obiettivo era creare un marchio memorabile, capace di evocare calore e convivialità, mantenendo una pulizia formale adatta a diverse applicazioni, dal packaging alla segnaletica urbana.

Il Logo Design: Minimalismo e Carattere

Per il logotipo è stato scelto un font sans-serif custom dalle geometrie morbide, che richiama la rotondità della pizza e la malleabilità dell’impasto. La scelta del rosso pompeiano come colore dominante non è solo un omaggio all’ingrediente principe (il pomodoro), ma è una scelta strategica per stimolare l’appetito e trasmettere energia. La composizione tipografica su due livelli garantisce una leggibilità ottimale anche a piccole dimensioni.

Visual Storytelling: L’esperienza del prodotto

La comunicazione visiva non si ferma al logo, ma si estende attraverso un sistema di poster che mettono al centro il prodotto. Abbiamo lavorato su tre declinazioni: Tradition (il forno a legna), Gourmet (il dettaglio degli ingredienti) e Experience (la texture dell’impasto). L’uso di sfondi materici come l’effetto lavagna o il legno scuro serve a far risaltare i colori vivaci degli ingredienti freschi.

Mockup e Ambientazione (Look & Feel)

Per testare l’efficacia del brand nel mondo reale, sono state realizzate delle simulazioni d’ambiente. Dall’insegna luminosa esterna alla vetrofania minimalista, il brand mantiene una coerenza visiva che accoglie il cliente. L’integrazione del logo su architetture moderne dimostra la versatilità di un design che sa essere istituzionale senza perdere il suo spirito ‘pop’ e divertente.

Il tocco del Designer (Perché queste scelte?)

Palette Colori: Il passaggio dal rosso vibrante del logo allo sfondo scuro dei poster serve a creare contrasto. Il nero “lavagna” suggerisce l’idea di un menù del giorno, fresco e artigianale

Tipografia: Il contrasto tra il font tecnico del logo e quello “script/handwriting” dei poster serve a umanizzare il brand, facendolo percepire come un’attività gestita da persone, non una catena industriale.